Selain minuman teh susu dan kotak buta, generasi muda kini memindahkan antusiasme mereka ke aksesori ponsel.
CASETiFY, yang memiliki harga satuan hingga 500 yuan (sekitar Rp1 juta) dan pendapatan tahunan mencapai 3,6 miliar yuan (sekitar Rp7,4 triliun), menjadi pilihan populer di kalangan kelas menengah perkotaan lapis pertama berkat posisinya sebagai “case ponsel Hermes”.
Beberapa merek mewah mulai bermunculan di sektor aksesori ponsel.
Satu paket “tiga selebritas internet”—terdiri dari popsockets pelindung layar, casing ponsel CASETiFY, dan tali ponsel String Ting—dijual dengan harga lebih dari 3.000 yuan (kira-kira Rp6,1 juta). Harga ini hampir setara dengan separuh harga iPhone 17 biasa.
Margin keuntungan di sektor ini sangat tinggi. Jemete, yang dikenal sebagai “saham pertama dalam industri casing ponsel,” berhasil meraih margin laba kotor sebesar 55,8% untuk bisnis label pribadinya pada tahun 2024.
Sebagai perbandingan, margin laba kotor Xiaomi untuk ponsel pada tahun yang sama hanya 12,6%.
Kasus ponsel blind box kolaborasi CASETiFY x Takashi Murakami dengan desain ombak dijual dengan harga 549 yuan di situs resmi, tetapi harga bekasnya di Xianyu (pasar online Tiongkok) meningkat hingga lebih dari 3.000 yuan.
Meskipun harganya lima kali lebih mahal, 33 orang tetap menunjukkan ketertarikan untuk membelinya.
Saat ini, nilai estetika dari aksesori ponsel sudah melebihi manfaat fungsionalnya. Semakin banyak orang tidak mengganti aksesori karena rusak, tetapi justru memperbarui mereka sesuai dengan musim, suasana hati, atau bahkan kombinasi warna pakaian mereka.
Lebih penting lagi, aksesori ponsel telah menjadi sumber kebahagiaan dengan biaya murah bagi kalangan muda.
Hanya dengan beberapa ratus yuan, mereka dapat memiliki desain yang didukung oleh selebritas atau kolaborasi IP. “Pilihan yang terjangkau” ini memberikan pengalaman yang sangat menarik bagi banyak pemuda.
Berbeda dari aksesori biasa yang “digunakan lalu dibuang,” aksesori ponsel mewah juga memiliki kemampuan untuk mempertahankan nilai yang tinggi.
Ambil contoh CASETiFY: sebagian besar barang bekasnya dijual dengan harga berkisar antara 80 hingga 150 yuan di situs seperti Xianyu, sementara beberapa model kolaborasi yang populer memiliki harga yang lebih tinggi.
Atribut retensi nilai yang tersirat ini menambahkan lapisan “konsumsi yang rasional” pada aksesori mahal dan mengurangi hambatan psikologis bagi generasi muda dalam membelinya.